广告
CTRL+D快速收藏本网站,下次轻松访问!
广告
广告
广告
全球首场12小时
广告
当前位置:主页 > 北京都市网 > 资讯 > 正文

这样的七夕活动超暖

点击数:北京都市网 时间2019-08-08 17:36

  七夕,作为中国传统文化里表达爱的节日,往往成为品牌营销的重要节点,面向的用户也是以情侣为主,而单身男女,无疑成为这个节日最容易被忽视的群体。随着现代社会的发展,工作压力的徒增导致单身群体越来越壮大,因为缺少业余时间、交际圈子窄,成为众多人单身的重要原因,因此七夕,也变成了他们可望而不可及的节日。

  基于该洞察,这个七夕,京东快递推出“七夕爱情号”活动,重点瞄准这部分单身男女用户群,联动多渠道进行营销传播,旨在为该部分用户提供一个交友的机会。京东快递巧妙将快递单号这一“号码”植入到本次活动中来,利用神秘爱情密码隐性关联京东快递单号,起到润物细无声的作用,强化用户的品牌认知。

  多渠道联合渗透品牌形象

  本次活动京东快递集合多渠道传播,全程覆盖微博、微信、直播等KOL、物流广告箱、面贴广告等传播渠道,针对单身用户的媒体偏好做精准投放,有效覆盖用户生活场景,实现活动到用户的有效传达,减少传播噪音,有效提升京东快递品牌知晓度,并成功将这部分用户拉到品牌的用户池里。

  从创意到产品的有效结合

  “七夕爱情号”重点围绕号码展开,该号码有双层寓意,一方面是指京东快递的快递单号,另一方面也指“爱情号码牌”,该活动通过H5集结用户自发编制的爱情号码,利用该号码引导线下活动用户为号码编撰者寄递由京东快递和品牌联合提供的大礼包,在礼包寄递的同时,通过书写卡片,建立沟通联系,从而为单身男女搭建起互相了解的桥梁。这个略带刺激、冒险的活动,也是契合了当下单身男女个性化的需求,故而能够最大化的引起用户的共鸣,并将京东快递传递爱的品牌价值体现的淋漓尽致。

  与电影IP的强强联合

  本次七夕,京东快递与《上海堡垒》电影IP进行了一次深度合作,该电影的主演为鹿晗、舒淇,契合了当代单身男女的追星口味,利用明星效应,实现传播的倍级扩散。从主视觉结合,再到内容的强联合——线下活动“堡垒小镇”快闪店的打造,成功将电影粉丝引流到活动中来。

  品牌情感与价值获得双重体验

  本次活动,京东快递联合沃隆每日坚果、《上海堡垒》IP、PARA Ella “永生花”,进行礼物四海八荒大派送。七夕佳节,有“爱情骑士”后援团助力,京东物流官微联合品牌微博互动,用户隔空告白,千里情缘一线牵。众所周知,无论对于产品还是品牌,良好的口碑更值得信赖,而且会刺激用户自发的进行二次传播,尤其是在互联网中的“人际传播”产生的口碑宣传更能产生强关系的裂变传播的效应。此次,京东快递“七夕爱情号”事件营销送给用户不仅是爱的福利,更是选择爱情的机会,成功激发用户的积极参与。

  七夕打破常规,由情侣用户转向优质单身用户,足以体现京东快递是一个有温度的品牌,结合有趣的创意玩法,更是将品牌和用户进行深度关联,彰显品牌价值。

广告
广告