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2021年怎样的企业家能笑到最后?新意互动曲伟海交出这样答卷

点击数:深圳之窗 时间2020-12-30 10:28

  2020年还剩下倒数三天的时间,它是一个令大多数人沉重又难忘的一年。这一年的确非常的困难,全球的绝大多数国家都如此。全球GDP在2020年几乎下降5%,这是十年以来最糟糕的一次衰退,而且比2008年衰退更加严重。新冠疫情影响了所有的国家,所有的地区。

  所以,很多人在问,2021年会好吗?这取决于我们各自的努力。对于很多国家而言,要回到2019年GDP水平要花比较长的时间,G20大部分国家要恢复到2019年水平要到2025年,比如说日本要5年以后才能回到2019年的水平,这将是缓慢的复苏,所以不要想秩序能够很快的回归正常。那么,企业家到底要怎么样做才能趋利避害?

  全球面临压力仍有强者逆势增长

  从大环境看,在全球疫情的影响下,各行各业都负重前行,可以说是经历十几年来最严峻的考验。例如我们大多数人都经常接触到的数字营销广告行业为例,它的这一年似乎格外艰难——国内曾经堪称数字营销“领头羊”的好耶集团公告宣布无限期停工停产,几近破产;国外日本第一大广告集团,也是全球排名前5的广告巨头电通集团,数据显示其将连续面临巨亏,2021年底前要裁员近6000人。数字营销广告行业面临的冲击和挑战在今天如此真实而残酷。但是,企业家的价值就在于能够持续创造价值,尤其是在沧海横流之际,方显英雄本色。在这个与经济周期关联紧密的行业,也不乏逆势突围增长的高手。一家叫做新意互动的数字化营销专业公司,则是以突出的业绩表现让业界瞩目。这家公司由易车集团前创始人、蔚来创始人、董事长与CEO李斌先生和易车集团董事、前高级副总裁曲伟海联合创办,由出任董事长兼CEO的曲伟海一手打造,创业18年来发展有板有眼,已连续四年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”,连续8年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”,并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。

  这家价值愈显的数字广告公司,之所以能逆势上行,跟它的掌舵者曲伟海息息相关。曲伟海可以说是专业的汽车人出身。他毕业于吉林大学汽车工程学院内燃机工程专业,同时辅修计算机应用专业,2010年在中欧国际工商学院获EMBA(高级工商管理硕士)学位。他在品牌营销方面也有很深的耕耘,曾担任营销咨询师、媒体主编等职务,现任新意互动董事长兼CEO。目前还担任网络营销工作委员会专家委员 、《21世纪营销》国际峰会理事、国际公关协会会员 、中国汽车总评榜以及艾菲(EFFIE)大中华区专家评委 。

  在2021年,一位真正懂营销的CEO该是什么样的?行业的各项评选可能已给出了画像。曲伟海曾获得“数字营销年度人物”、“2014中国营销领袖人物”、“2014年度中国网络广告网络营销人物” 、“品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物” 、“年度移动营销杰出贡献人物” 、“2014年度网络营销突出贡献奖” 、“营销传播领军人物” 、“影响中国2013年度广告领军人物”、 “2013年度中国网络广告网络营销人物”等称号。“最佳企业文化领导力”大奖、“最强企业愿景领导力”大奖、“2017中国互联网经济年度人物”、“2020中国互联网经济年度人物奖”等荣誉奖项。

  这一切建基于曲伟海在营销管理和品牌传播方面的丰富经验。他在互联网时代来临初期,就进入网络营销传播领域,致力于数字时代新型营销的实践应用。此后,他用7年的时间,为新意互动(CIG)创造了60倍的业绩增长奇迹,同时,为新意互动(CIG)赢得了专业、正直、全心全意为客户服务的口碑和最具数字时代创新营销价值的美誉,将新意互动(CIG)打造成为国内最具实力的数字时代营销服务及解决方案的供应商。

  新意互动成立于2002年12月,致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工,总部位于北京,在上海、广州、武汉、南京、重庆、天津、杭州、长春、合肥、柳州、南昌、郑州、沈阳等设分公司或办事处,对客户需求快速响应。

  新意互动现在是北京设计创新中心认定单位,中国4A协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位,中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位,中国国际公关协会理事单位。

  在时代的不断变化中,新意互动一直坚持与时俱进,跟客户共同成长,与国家的发展和强盛同呼吸共命运。实际上,真正的顺势而为,知道回归市场用户和客户的领航者,也才可能带领企业实现逆势上扬。

  无限型CEO的自我升维

  2021年的未来,我们需要什么样的企业家?《有限与无限的游戏》一书作者美国哲学家詹姆斯·卡斯,认为世界上存在有限和无限两种博弈?他指出有限游戏的目的是获得胜利,而无限游戏的目的是让游戏继续。

  所以,真正追求永续的企业,真正创造价值的企业家,并非只是着眼于消灭竞争对手,而是应该聚焦开发消费者的潜力,换成一句通俗的大白话就是“回归用户”。

  曲伟海在专业方面有深入的思考与积累,其这方面的发言在主流的营销和品牌专题之中经常有收录。最近曲伟海在中国企业家博鳌论坛的演讲中表示,也提到在新世界赢得新秩序的关键在于“回归用户”,作为营销领域的企业管理者,应当积极拥抱黑科技、充分认识黑科技,做“以用户为中心的赋能型营销和管理”。

  曲伟海的“2020中国互联网经济年度人物奖”获奖理由或许也是他“回归用户”的例证和注脚:与时俱进、跟客户共同成长,是他不变的宗旨。为了帮助品牌主构建核心竞争力,他领导新意互动从数据资产、数据技术、用户运营三个层面帮助公司构建了强大的优势支撑能力,在实现公司向全价值链数字营销增长伙伴转型目标的道路上继续扎实前进。

  价值的创造往往来自于不同领域不同分工但却能达成一致目标的“命运共同体”,来自于长期不懈的不停顿的积累。长期耕耘=适时收获,深层格局与初心境界对于每个企业家来说都是决定性的。作为企业的管理者,如何带领企业成为时代“跳跃”中的赢家,企业家也肩负着巨大的压力。曲伟海认为,未来是不确定的,企业需要积极创变,永远走在行业的前端,积极探索与追求。与此同时,更需要全情投入抓住发展的机遇,为客户、为行业、为员工不断创造新的价值。

  这位无限博弈型CEO的经营之道,饶有章法。

  在业务拓展层面,曲伟海视角开阔,有格局,与时俱进,其发展线路紧跟国家发展战略和产业政策,并不断探索互联网经济与实体经济的有效融合。在他的带领下,新意互动在现有汽车相关业务中稳步前进,以汽车数字营销作为轴心,延伸向汽车数字化整个产业链,进行汽车数字化营销领域的全链布局。

  同时,新意互动在非车数字化营销方面也积极开拓,其在整个数字化营销全行业的影响力正在逐步提高。

  在发展战略方面,他以大数据为指导,遵循“品效合一”,正在布局完整的品牌和效果数字化营销链路。

  在经营理念方面,其遵循“新意创造价值”,以客户的利益和价值增长为首要标准,助力品牌主探索用户终身价值,此外其还积极研发和创新智能营销技术,以科技为客户助力。

  在内部管理上,曲伟海鼓励创新、以技术驱动经营。其在科技创新上投入大量资源倾斜,甚至尝试破坏性创新的方式找到产业中的新增长空间,并也取得一定成果,通过自研技术、算法和AI能力,曲伟海带领团队获得了诸多知识产权,新意互动现已拥有15+项发明授权专利和40+项大数据软件著作权,奠定了新意互动在营销数据技术的领先地位。

  历年来,中国互联网经济发展环境也经历了快速而剧烈的变革,大数据、人工智能、智能制造、互联网科技等信息传播方式的快速迭代,导致人们生活方式和信息消费模式的巨大改变。当下,5G技术为智能营销带来了效力与效率的颠覆性变革,也带来了全新的营销生态,营销人、企业家也将面对更多不可预见的挑战。而这样一位汽车专业+商业管理+品牌营销,各方面都有所长的CEO,显然更加适应未来的汽车行业与数字品牌变革等新事业。他在新意互动卓有成效的尝试与实践,在20201年,也值得更多的企业家与创业者关注与借鉴。

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